Etiopía es conocida como la "cuna del atletismo de larga distancia". En 2004, CCCC, en colaboración con la leyenda del atletismo etíope, bicampeón olímpico y múltiple poseedor del récord mundial Haile Gebrselassie, organizó la "Carrera de Relevos de Larga Distancia de Addis Abeba". Combinando la responsabilidad social corporativa con la cultura local, se promovió "la seguridad en el tráfico vial" y se creó un evento deportivo reconocido en la localidad, que ha alcanzado su 19ª edición y ha atraído a cerca de 40.000 participantes hasta la fecha.